Panama lanza su nueva marca país: ‘Panamá, Anfitrión del Mundo’
El presidente de la República, José Raúl Mulino, felicitó este miércoles a todos los panameños por la presentación de la nueva marca país “Panamá, Anfitrión del Mundo”, una iniciativa impulsada por Promtur y la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP).
La nueva marca país fue presentada durante una ceremonia en el Centro de Convenciones de Amador. La propuesta busca posicionar a Panamá ante el mundo de una manera integral y no solo como destino turístico.
Para lograrlo, “Panamá, Anfitrión del Mundo” reúne cinco pilares: turismo, inversión, exportación, cultura y sostenibilidad. De esta forma, la estrategia pretende mostrar todo el potencial del país bajo una misma identidad.
“Eso demuestra una vez más que, cuando nos unimos alrededor de un propósito conjunto, somos capaces de lograr grandes cosas”, afirmó Mulino en un mensaje presentado en video durante el evento.
El mandatario también destacó que la nueva marca necesita tiempo, consistencia y continuidad para consolidarse y lograr reconocimiento internacional.
“Esta marca país no le pertenece a un gobierno, le pertenece a Panamá y a todos los panameños”, sostuvo Mulino. Además, hizo un llamado a mantenerla alejada de intereses políticos para garantizar que trascienda a los distintos gobiernos.
Una estrategia para posicionar a Panamá ante el mundo
La nueva marca país de Panamá es el resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y consultas con representantes del sector público, privado y de la sociedad, tanto dentro como fuera del país.
Además, se trabaja en una estructura de gobernanza que permitirá administrar, proteger y desarrollar este activo nacional. Esta estructura contempla mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores.
La estrategia también será presentada a consideración de la Asamblea Nacional, con el objetivo de que pueda convertirse en Ley de la República.
Turismo, inversión y cultura bajo una misma marca
Con “Panamá, Anfitrión del Mundo”, el país busca ampliar la manera en que se presenta internacionalmente. Así, Panamá ya no se promociona únicamente como un destino turístico, sino como un país que integra estabilidad, conectividad, infraestructura, cultura, inversión y sostenibilidad.
En este nuevo marco, toda la comunicación turística de Panamá se desarrollará bajo la identidad de “Panamá, Anfitrión del Mundo”. De esta manera, la marca turística amplía su alcance, pero mantiene la identidad que distingue al país.
La presentación contó con la participación de la administradora de la ATP, Gloria de León, y el director de Promtur, Salomón Shamah, además de ministros y viceministros de Estado, autoridades y representantes del sector turístico panameño.
La nueva estrategia plantea así un reto para Panamá: mantener una identidad de país sólida y consistente, capaz de proyectar sus oportunidades y atractivos ante visitantes, inversionistas y mercados internacionales.
