Promoción turística internacional, genera más de 700 millones
752.6 millones de balboas es la derrama económica que se ha generado para el país, de enero a junio de 2022, como resultado de la estrategia a cargo de PROMTUR Panamá para mercadear y promocionar internacionalmente al país como destino turístico.
De acuerdo con PROMTUR Panamá esta cifra supera en un 8% la meta que se tenía prevista para este periodo, estimada inicialmente en 695.8 millones de balboas. Este resultado se debe, entre otros factores, al desempeño de la nueva marca turística “Panamá, Vive por Más” y el alto rendimiento de las campañas de mercadeo y promoción del destino con importantes aliados estratégicos.
“Los esfuerzos de posicionamiento de la nueva marca turística del país, el Programa Panamá Stopover – junto a Copa Airlines – y otras aerolíneas como: Air Europa, Iberia, KLM, Air France, con las que mantenemos acuerdos de promoción; además de las iniciativas de mercadeo en compañía de Expedia, Edreams y Hotelbeds, mantienen a Panamá en la mente de miles de viajeros internacionales y han contribuido con la reactivación progresiva de la demanda desde nuestros principales mercados clave” destacó Fernando Fondevila, director general de PROMTUR Panamá.
Fondevila detalló que del total de 752.6 millones de balboas,117.8 millones de balboas corresponden a los resultados de la estrategia de mercadeo de la marca turística “Panamá, Vive por Más”; 593.5 millones de balboas al desempeño de las alianzas estratégicas, con touroperadores, agencias de viaje en línea (OTAs) y aerolíneas, para el mercadeo y la promoción conjunta del destino en mercados clave.
En tanto, 41.3 millones de balboas fueron resultado del Plan de incentivos del DMO y su Programa de Captación de Eventos Internacionales para Panamá en el 2022.
Fondevila declaró que la promoción internacional de Panamá se ha mantenido 24/7 en todos los mercados clave definidos en el Plan Maestro de Turismo Sostenible de la Autoridad de Turismo de Panamá que incluye a países como: Estados Unidos, Colombia, Brasil, Canadá, Costa Rica, Argentina, España, Francia y Alemania.
De igual forma, manifestó la importancia de mantener una inversión sostenida en el tiempo de la promoción internacional de Panamá, para continuar generando estos resultados para el país en un mercado altamente competitivo como el actual.
“Panamá, Vive por Más” se posiciona en la mente de los viajeros internacionales
Seguir capitalizando oportunidades para el destino requiere mantener a Panamá permanentemente en la mente de los viajeros, planificadores de eventos y asesores de viaje, siempre diferenciándose de la competencia. Para lograr esto, PROMTUR Panamá se ha apalancado fuertemente en la nueva marca turística “Panamá, Vive por Más”, un posicionamiento estratégico que captura la esencia auténtica y vibrante del país y su gente.
A través de una encuesta en línea, aplicada en 9 de nuestros mercados prioritarios (Estados Unidos, Colombia, Brasil, Costa Rica, Argentina, Canadá, Francia, España y Alemania) y que contó con la participación de 3,682 personas se calculó un puntaje que compara a Panamá con sus 7 principales competidores, con la finalidad de medir el desempeño de la nueva marca turística Vive por Más.
Los resultados de este ranking posiciona a Panamá en el quinto lugar por encima de destinos como Belice, Nicaraguas y Honduras. En el primer lugar de este ranking se ubica México, seguido de Costa Rica, Colombia y República Dominicana. La meta para el año 2025 es ocupar el cuarto lugar, siempre que haya una promoción constante con un presupuesto de al menos $20 millones por año.
El DMO comentó que las marcas son entes vivos, y para mantener la energía de la nuestra, necesitamos cumplir la promesa. La calidad de nuestros servicios, cada lugar y cada punto de contacto es donde verdaderamente se da valor y cobra vida la experiencia. Es allí donde debemos enfocarnos como industria, coordinados, con compromiso, disciplina e inteligencia de datos, para lograr que nuestro visitante sienta que irradia vida.
Resultados en el segmento del turismo de reuniones
PROMTUR Panamá informó que como resultado del Plan de Incentivos del DMO y su Programa de Captación de Eventos, se han logrado confirmar para Panamá 64 eventos internacionales de enero a diciembre de 2022. Se calcula que estas actividades atraerán al país más de 20 mil personas de diversos países del mundo, con una estadía promedio de 5 noches y la ocupación de 86,744 cuartos/ noche.
Panamá ha sido seleccionado como sede de importantes eventos que refuerzan su posicionamiento como sitio ideal para el desarrollo de la industria de reuniones y convenciones. Entre ellos, las Olimpiadas Mundiales de Robótica 2023, evento que prevé una asistencia de más de 5 mil personas, y que además de dinamizar el turismo, permitirá fomentar el intercambio de conocimientos en ciencias y tecnología entre jóvenes de varios países. Por otro lado, el país será epicentro nuevamente de la industria MICE, con FIEXPO Latin America 2023 y 2024.
Por último, PROMTUR PANAMÁ reportó que entre 2021 y 2022 el destino se promovió en 23 ferias internacionales en las que se generaron 21 mil citas de negocios para los proveedores de turismo locales.
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