PROMTUR reportó impacto económico por $500 millones

PROMTUR Panamá, organización encargada de la promoción y mercadeo internacional del país como destino turístico, reportó un impacto económico total para el destino de 500,492,130 de balboas, de enero de 2021 a abril de 2022, como resultado de las alianzas estratégicas en marcha con aerolíneas, operadores de turismo global y agencias de viaje en línea. 

“Los acuerdos con organizaciones como Expedia, Hotelbeds, Copa Airlines, Air Europa, Edreams, Maxitravel, Dream and Travel, entre otras; son una herramienta fundamental de nuestra estrategia para asegurar la generación de demanda, a través de la venta del destino en los mercados prioritarios que están definidos en el Plan Maestro de Turismo Sostenible de la ATP“, señaló Fernando Fondevila, director general de PROMTUR Panamá. 

Mediante estos convenios, que incluyen acciones de ventas y mercadeo dirigidas, tanto al consumidor final como al minorista, maximizamos la exposición de Panamá en mercados objetivos. A su vez, concretamos más visitas a nuestro destino, llevando al turista de la mano, desde el proceso de conocimiento, consideración, planificación hasta la compra de su pasaje y estadía en Panamá. El impacto económico incremental que esperamos alcanzar en el 2022, a través de estas alianzas, es de 1,049.7 millones de balboas, añadió Fondevila. 

Resultados de las principales alianzas 

La alianza con Hotelbeds, el banco de camas más grande del mundo es uno de los acuerdos más importantes, en términos de su alcance y la derrama económica para el país, “por 16 meses Hotelbeds ha promovido continuamente los hoteles, productos y servicios turísticos de Panamá ante agentes de viajes, operadores de turismo y proveedores que forman parte de esta gran red, con un resultado a la fecha de 103,667,458 de balboas para el destino”. 

Este acuerdo también contribuyó a posicionar a Panamá como destino turístico de interés ante más de 60 mil compradores del sector de viajes; y la reactivación progresiva de la demanda desde EE.UU., Canadá , Francia, Alemania, España, México, Brasil, Colombia, Costa Rica y Argentina. 

Por su parte, el Programa Panamá Stopover, en alianza con Copa Airlines, dirigido a estimular la demanda desde el mercado de Estados Unidos y otros países prioritarios, ha superado la meta del impacto económico total esperado a 10 meses de su implementación, con 62,830,008 de balboas. 

Las alianzas puestas en marcha recientemente son los acuerdos con Air Europa y con dos reconocidas agencias de viaje en línea: Expedia y Edreams. “En conjunto con estos aliados, desarrollamos iniciativas que están posicionando ampliamente a Panamá como destino turístico y atrayendo la atención de los miles de usuarios con intención de viaje que visitan sus plataformas, para consecuentemente guiarlos a realizar su reserva de forma fácil y rápida, a través de micro sitios web especialmente diseñados para Panamá”, explicó Fondevila. 

Con Expedia está actualmente en marcha una campaña digital con contenido basado en la marca turística “Vive por Más»; que, de forma inspiradora, educativa y creativa, está mostrando todo lo que Panamá tiene para ofrecer como destino, a través de su rica historia, cultura y belleza natural. En esta misma línea, Panamá se convirtió en el primer país con el que Expedia lanza una serie de videos experienciales para aumentar el posicionamiento del destino y estimular la demanda de viajeros. 

Esta serie denominada “The Next Turn” está disponible en una plataforma digital única, que permite a los espectadores disfrutar del contenido, obtener más información sobre las ubicaciones y posteriormente, de forma rápida y fácil, hacer su reserva de hospedaje y actividades en Panamá. 

La primicia de esta campaña fue presentada a los participantes de la conferencia anual de Expedia – EXPLORE22- en Las Vegas en mayo de este año, como un ejemplo de las nuevas tendencias de mercadeo de destinos.

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